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auto-每经记者广交会调查:化妆品冰箱、物联网微波炉……家电企业全力推新品一起加速本土化战略布局

海外新闻 时间: 浏览:229 次

每经记者:张怀水 每经修改:陈旭

10月15日,第126届我国进出口产品交易会(广交会)在广州开幕。《每日经济新闻》记者在展会现场发现,家用电器展台成为外国采购商“淘新货”的好去处。

在一家企业的展台,该公司海外事业部负责人指着一款行李箱尺度巨细的冰箱向《每日经济新闻》记者介绍,这是一款“为美丽而诞生”的家用冰箱,由于这款冰箱是专门用来存储化妆品的。“化妆品冰箱选用特别的除湿规划,抗菌、防霉、不结冻、不凝露,箱内的温度保持在最佳舒适的状况,因而具有存储化妆品的条件。”

有了好的产品,又该怎么布局海外商场?该负责人表明,公司的产品现已出口到全世界160多个国家和区域,下一步是要在海外建立自己的研制中心。“想要应对全球交易保护主义,走‘本土化’道路是一个重要抓手,也是开辟海外商场的重要思路。公司的研制中心到了海外,才干知道海外客户的真实需求,才干研制出符合当地顾客需求的产品。”

广交会现场 每经记者 韩阳 摄

“一带一路”沿线成外贸新增加点

每年广交会举行期间,家用电器展台总是最酷炫、也是外国采购商最乐意停步张望的当地。本年在展会现场,叠屏电视、薄壁冰箱、100吋三色激光电视等国内自主研制的新产品让人眼花缭乱。

《每日经济新闻》记者造访多家家用电器企业的展台后发现,虽然欧盟仍然是家用电器全球榜首大商场,但不少家电企业对未来欧盟商场的出口局势持谨慎态度。相比之下,亚太区域、非洲正成为新的外贸增加点。

格兰仕海外商场部负责人向《每日经济新闻》记者泄漏,2019年1~7月,该公司出口到非洲的微波炉同比增加49%。“当时,格兰仕家电年产销量超越5000万台,其间三分之一出口到‘一带一路’沿线国家。”

该负责人向记者表明,欧美商场占有该公司的商场份额约为60%。“为了应对中美经贸冲突,咱们现已作出一些战略调整,主要是向亚太等商场途径下沉,和大的零售商进行全品类协作,把产品面向顾客。另一方面,公司在欧洲建立研制出售中心,包含在俄罗斯商场,咱们也在加大自主品牌的推行。”

星星集团海外事业部副总经理李凡向记者泄漏,星星集团在欧美的商场份额约为15%。“欧美的商场空间很大,但企业最怕的是无单可做。咱们不会抛弃欧美商场,但咱们在亚洲、尤其是东南亚区域订单的增加更快。”

海信集团品牌部负责人张明云发给《每日经济新闻》记者最新的世界营销成绩单显现,auto-每经记者广交会调查:化妆品冰箱、物联网微波炉……家电企业全力推新品一起加速本土化战略布局本年前三季度,海信在捷克和俄罗斯商场出售量同比增加分别为50.4%和45.6%auto-每经记者广交会调查:化妆品冰箱、物联网微波炉……家电企业全力推新品一起加速本土化战略布局。而在亚洲的印尼商场,海信品牌销量同比增加279.4%,出售额增幅也高达179.8%。

“本土化+定制化”成为新战略

谈及未来的海外战略规划,李凡告知《每日经济新闻》记者,星星集团现已加快了在海外设厂、设研制中心的脚步。“从微观层面来说,不同国家的电压频率都不同,同一个国家,不同顾客对同一件产品的需求也不一样,盲目把产品出口到国外肯定是不可的。咱们一向致力于完成本土化战略,中美交易冲突更是促进咱们加快了这方面的脚步。”

李凡表明,虽然该公司是一家民营企业,但仍然投入5亿元巨资建立了自己的出产研制基地。依据不同国家客户的需求,公司为他们定制化出产产品。“曩昔星星是做大型冰柜的,但现在有了冷链运送、医疗冷链、才智冷链。还依据亚洲人的生活习惯出产出小尺度的保鲜冰箱和化妆品冰箱,寄存auto-每经记者广交会调查:化妆品冰箱、物联网微波炉……家电企业全力推新品一起加速本土化战略布局易挥发的香水、面膜、口红等。”

格兰仕德国大区总监代琨向《每日经济新闻》记者表明,格兰仕走出去的脚步是比较早的,现在产品散布欧洲、美洲、亚洲等200多个国家和区域。“咱们在德国和日本建立了自己的研制中心,未来咱们还或许建立本土化的研制团队。国外顾客购买产品的条件是要对你的品牌有决心,而本土化有利于建立品牌决心,及时了解商场意向。”

广交会现场 每经记者 韩阳 摄

企业追求打造全产业链制作布局

自美国开端向部分我国产品加征关税以来,许多职业受到牵连。家用电器职业相同也不可避免受到了冲击。

格力电器股份有限公司海外出售公司自主品牌办理中心主任张国强承受《每日经济新闻》记者采访时表明,企业海外投资不能盲目,当时经济环境下,更要重视全产业链的制作布局。

怎么破解交易冲突带来的难题?张国强以为,无论是应对交易保护主义,仍是提高企业的竞赛力,打造全产业链制作布局都是十分必要的。“格力现在就很重视优势产品产业链的完善,要具有自己的知识产权。当你的产品技能、出产无auto-每经记者广交会调查:化妆品冰箱、物联网微波炉……家电企业全力推新品一起加速本土化战略布局法被替代,并构成自己的全球价值链时,产品的竞赛力自然会大幅度提高。”

张国强进一步介绍,比方展台上的一款压缩机,彻底由格力自主研制,选用了全球创始的压缩机技能,处理了以往压缩机在极寒环境下制热量缺乏、能耗高级问题,可以在零下35摄氏度至auto-每经记者广交会调查:化妆品冰箱、物联网微波炉……家电企业全力推新品一起加速本土化战略布局54摄氏度之间的超宽温域内安稳运转。这项技能具有34项国家授权发明专利、3项世界授权发明专利。“关于北欧等高纬度区域的客户而言,咱们信任肯定是有商场的。”

《每日经济新闻》记者在广交会造访过程中发现,许多商家将物联网、智能技能等交融到家用电器傍边。比方用户站到体脂秤上,身体数据(身高、BMI等)就传送到冰箱“大脑”,点击屏暗地,冰箱就为用户拟定了食谱。再比方某企业发布的物联网微波炉,将“微、蒸、烤”功用融为一体,并将变频微波、热风对流、蒸汽、微波热风等烹饪方法进行组合,彻底具有烤箱、蒸箱等同类竞赛产品的功用。

每日经济新闻

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